ЗАНЯТИЯ 

1. MARKETING-MIX: Продукт, Цена, Продажи, Продвижение и другие

   1. INNOVATE! Создание и запуск продуктов

      180 мин.

      Татьяна Мосендз

      – Создание и запуск продукта: Идея, потребности, разработка, внедрение – Управление жизненным циклом продукта – Portfolio Review — как инструмент управления портфелем продуктов – R&D; и инновации

   2. Политики и стратегии ценообразования

      180 мин.

      Татьяна Мосендз

      – Варианты ценовых стратегий. – Прямые и непрямые методы ценообразования. Ценообразование, основанное на затратах / Cost-Based Pricing – Ценообразование, ориентированное на рынок / Price-Based Costing – Value-Based Pricing и доплата за «бренд» – Метод Ван Вестендорпа построения кривых ценовых предпочтений – Метод Brand-Price Trade-Off (прогноз реальной реакции потребителей на изменение цен в условиях рынка) – Практикум — выбор оптимального метода ценообразования и формирование цены на продукт

   3. Выбор, управление, создание и развитие каналов продаж

      180 мин.

      Татьяна Мосендз

      – Управление каналами продаж – Прямые и непрямые продажи – Основные принципы построения систем дистрибуции – Риски и преимущества наиболее популярных систем дистрибуции – Влияние каналов продаж на маркетинговую стратегию и тактику

   4. LEAD GENERATION: Основные инструменты продвижения

      180 мин.

      Татьяна Мосендз

      – Продвижение – Генерирование потока потенциальных клиентов – Реклама, PR, прямой маркетинг, event-marketing — делаем правильный выбор – Особенности использования основных инструментов продвижения

2. Маркетинговые коммуникации. Управление маркетинговыми кампаниями

   1. Креатив и создание эффективной коммуникации

      180 мин.

      Вера Глебова

      – Создание эффективной коммуникации для маркетинговой кампании – Создание брифа – Копирайтинг – Креатив и поиск новых идей – Практикум: мозговой штурм в малых группах – Презентация результатов

   2. Реклама и медиапланирование

      180 мин.

      Олег Петухов

      – Реклама в СМИ – Медиапланирование – Другие формы коммуникации через СМИ (спонсорство, социальные проекты и т.д.)

   3. Digital маркетинг

      540 мин.

      Дмитрий Медведев

      – Инструменты Digital-marketing. – Digital marketing: сайт, SEO, SMM, контент-менеджмент

   4. PR и внутренние коммуникации

      180 мин.

      Олег Петухов

      – PR — место и роль в маркетинговых коммуникациях – Внутренние коммуникации, как часть маркетинговых коммуникаций

   5. Лояльность клиентов – мифы или реальность

      180 мин.

      Дарина Александрова

      – Разработка эффективных программ лояльности

   6. EVENT MANAGEMENT. Создание незабываемых событий

      180 мин.

      Дарина Александрова

      – Классификация мероприятий – Планирование мероприятий – Определение концепции мероприятия – Выбор локации – Подбор команды и коммуникация – Оценка результатов

3. Планирование и управление маркетинговой кампании

   1. Планирование и мониторинг маркетинговой кампании

      180 мин.

      Татьяна Мосендз

      Практикум: цель, каналы коммуникации, параметры кампании Создание команды проекта План действий Планирование ресурсов и сроков выполнения Планирование бюджета кампании

   2. Современные средства управления маркетинговыми кампаниями и процессами

      180 мин.

      Делипеева Олеся

      Современные средства для управления маркетинговыми кампаниями и процессами Обзор существующих систем Практикум на основе MS Dynamics Marketing